携手《乘风破浪3》强势出圈,爱玛“晴天”成为国人低碳出行首选

导读:好产品加好体验,就是好品牌。爱玛对好产品的理解是时尚加科技,爱玛通过追星计划和极限挑战赛两个IP的打造,传递爱玛时尚好看,技术加持,好体验则是服务,为消费者传递开心...

  “好产品加好体验,就是好品牌。爱玛对好产品的理解是时尚加科技,爱玛通过追星计划和极限挑战赛两个IP的打造,传递爱玛时尚好看,技术加持,好体验则是服务,为消费者传递开心,愉悦,惊喜的感受。”

  面对媒体,爱玛首席品牌官莫炫曾经如此阐述过爱玛的品牌理念。在爱玛的品牌理念中,产品是其中最为重要的一环,如同周杰伦风靡全球的金曲一般,得到了亿万用户的追捧。

  在《乘风破浪3》的舞台上,爱玛推出了其专门为姐姐出行而打造的“新时代女性车”——爱玛“晴天”,以时尚Q萌的外观造型和引擎芯动力黑科技,强势助阵姐姐们的“乘风破浪”之旅。

  *《乘风破浪3》嘉宾吴谨言成为爱玛品牌时尚官

  而在线下,“晴天”刚刚上市就成为了国人重点青睐的对象,借势各地新国标换购的开展,屡屡出现了卖断货的情况。

  围绕“晴天”的热销逻辑,业界进行了对“爆款”和“好车”的深入讨论。这其中不仅是爱玛品牌的吸引力,以及产品本身的时尚魅力和卓越性能,来自“姐姐们”的超强带货能力,也成为这一轮“野蛮消费”的重要驱动力。

  众所周知,《乘风破浪3》不仅是全网流量风口,同时也由于节目和嘉宾的专属性,成为了国人时尚的风向标,不仅助力多位“姐姐”的翻红,也有着无与伦比的带货能力。几乎每期节目中,围绕“姐姐们”的妆容、穿搭、养生甚至生活理念等,都成为亿万网友追捧的时尚热点。

  有分析表明,《乘风破浪3》强大的带货能力背后,与其所覆盖的新女性、新中产和Z世代三大圈层的惊人消费能力密不可分。借势“姐姐”们的影响力,爱玛正在实现对这三大主力圈层的全面覆盖。

  首先是越来越追求自我满足的“她”经济圈层。

  CAFI、和讯网等调研数据显示,我国有63%的家庭由女性掌握财政大权,也80.6%的家庭总消费由女性决策。而伴随着女性可支配收入的提高和新时代女性自我意识的觉醒,“她”经济已经成为新的爆发点。甚至在汽车这样的传统“直男”领域,如何面向女性打造爆款产品,已经成为了所有车企都必须思考的问题。并出现了五菱宏光mini、长城欧拉等深受女性喜爱的现象级车款。

  而本就在女性车领域优势明显的爱玛,也将借势深受女性观众青睐的《乘风破浪3》,实现自身对该细分板块统治力的进一步强化。

  其次是庞大的新中产阶层。

  随着电动出行成为新的风尚,“新中产阶层”正在成为电动两轮车的新增用户群体,这也是当下电动两轮车为数不多的增量领域。相对于传统用户,新中产群体的购买力更强,更愿意为美好的生活买单,专注于寻找更高品质、更好审美、更加时尚的产品。

  对他们而言,喝咖啡首先考虑的或许不是风味,而是其精美时尚的包装和走心的文案。而这部分群体,也是《乘风破浪3》最忠实的簇拥,以及“被带货”的主要人群。

  最后则是Z世代、Z0世代为代表的年轻消费群体。

  年轻化是永恒的话题,同时也是当下电动车的又一增量群体。对从小就物质丰裕的Z世代、乃至Z0世代来说,消费对他们而言,更像是一次自我赋值、个性彰显的途径。个性、时尚和小众化,是这代人最显著的消费标签,如果你的产品没有值得晒的颜值,那在很大程度上也将失去年轻化的未来。

  *爱玛电动车全新门店形象

  从圈层属性来看,时尚已经成为了新消费时代下的核心驱动元素之一。而以时尚为名的爱玛,其用户群体本就极具时尚属性,与上述三大圈层有着极高的重叠和契合度。而《乘风破浪3》的加持,无疑将进一步实现爱玛对该部分群体的心智抢占,并促成直观地销量转化。

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